在 2025 年至 2026 年数字经济飞速发展的背景下，假冒伪劣商品问题依然严峻，且手段愈发隐蔽。对于企业而言，假冒商品不仅造成收入损失，更是直接切断消费者信任、破坏数十年建立起来的品牌声誉。
本文由 Trần & Trần 国际知识产权律师事务所 的专家编制，旨在拆解复杂的法律规定，帮助贵企业明确区分假冒伪劣的本质，并确立最优的知识产权维权流程。
1. 2026年电子商务时代的假冒伪劣现状
步入 2026 年，电子商务平台和社交媒体上的真假商品界限变得前所未有的模糊。违规者不再局限于仿造低价消费品，而是强力攻击高科技产品、药品、化妆品及复杂的工业设备领域。
其手段的精巧体现在利用 3D 打印技术、复制高达 99% 相似度的包装，并利用跨境仓库躲避监管。对于商标所有人而言，发现并处理假冒商品不再是单一的活动，而需要一套系统化的知识产权风险管理战略。
2. 现行法律对假冒伪劣商品的定义
为了采取正确的处理措施，贵企业首先需要从法律角度理解假冒伪劣的概念。根据越南第 98/2020/NĐ-CP 号议定及相关文件，假冒伪劣商品分为三大类：
2.1. 质量与功用造假
指不具有使用价值，或使用价值与产品自然属性、名称或公布的功用不符的商品。例如：不含药效成分的治疗药物，或成分与标签完全不符的保健品。
2.2. 假冒商标与地理标志
这是知识产权领域的重中之重。根据《知识产权法》第 213 条，假冒商标商品是指在商品或包装上贴有与受保护商标相同或高度相似（达到足以造成混淆的程度）的标志，且未经所有者许可的商品。
2.3. 产地与来源造假
此类商品贴有虚假的标签或包装，标注虚假的生产组织、个人名称或地址；伪造生产地或地理标志，以在生产地信誉方面误导消费者。
3. 深度区分：假冒商标商品与侵犯知识产权商品
在 Trần & Trần，我们经常收到客户关于区分“假冒商品”与“侵权商品”的咨询。混淆这两个概念可能导致适用错误的制裁措施，降低维权效率。
3.1. 假冒商标商品 (Counterfeit Goods)
假冒商品的本质是“完全伪造”。违规者故意使产品看起来与正品完全一致，以在原产地方面欺骗消费者。这是最严重的违规行为，通常受到强力的行政处罚甚至追究刑事责任。
3.2. 侵犯知识产权商品 (Infringing Goods)
这是一个比假冒商品更广泛的概念。一件产品可能不是假冒商品（没有刻意伪装成另一件产品），但仍可能侵犯知识产权。
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案例： 某公司生产的一款净水器使用了他人已注册保护的工业设计。即便他们在产品上明确标注了自家公司名称，仍构成了对工业设计权的侵权。
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专利侵权： 产品使用了受保护的技术方案而未购买许可。
结论： 假冒商标商品一定是侵权商品，但侵权商品不一定是假冒商品。明确区分本质将有助于律师在监管机构面前提出更精准的处断要求。
4. 对生产、经营假冒伪劣行为的处罚体系
越南法律构建了严密的制裁体系，以保护企业和消费者。
4.1. 行政处罚
根据第 98/2020/NĐ-CP 号议定和第 17/2023/NĐ-CP 号议定，经营、生产假冒伪劣商品的行为可面临高达 2 亿越南盾（针对个人）和 4 亿越南盾（针对组织）的罚款。此外，还包括以下附加处罚：
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没收违规证据和工具。
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吊销经营许可 1 至 24 个月。
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强制销毁证物或清除商品上的违规要素。
4.2. 刑事责任
这是最强的震慑手段。越南《刑法》（2017年修订版）在第 192 条（生产、买卖假冒伪劣商品罪）及第 193、194、195 条中规定：
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最高刑罚可达 15 年有期徒刑甚至终身监禁（针对假药）。
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违规法人可能被处以数十亿越南盾罚款、永久停止活动，并禁止在特定领域经营。
4.3. 民事赔偿
商标所有人有权向法院提起诉讼，要求违规方：
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停止侵权行为。
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公开道歉、澄清。
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赔偿物质损失（收入下降）和精神损失（品牌信誉受损）。
5. 企业维权与处理假冒伪劣商品的法律流程
一旦发现市场上出现假冒伪劣商品，贵企业应保持冷静，并按照以下法律路径操作以确保效果最大化：
第一步：收集并巩固证据
这是最关键的一步。企业需：
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进行可疑假冒商品的采样购买。
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要求承发吏（Thừa phát lại）进行 Vi bằng（证据保全公证），记录购买行为、店铺图像或违规的电商页面。这确保了在违规者察觉被查前证据不会被删除。
第二步：知识产权鉴定
企业应将假冒样本及商标保护档案送往 越南知识产权科学研究院 (VIPRI) 申请专家意见。VIPRI 的鉴定结论具有极高的法律价值，是监管部门做出处罚决定的重要依据。
第三步：提交查处违规请求
根据性质和规模，企业可向以下部门提交干预请求：
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市场管理局（Quản lý thị trường）： 针对国内流通的假冒商品最为有效。
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经济警察： 适用于大规模生产、具有刑事犯罪迹象的案件。
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海关部门： 采取边境管控措施，拦截进口到越南或从越南出口的假冒商品。
6. 从知识产权角度预防假冒伪劣的策略
与其仅在事后补救，Trần & Trần 始终建议贵企业通过预防方案构建强大的“免疫系统”：
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尽早确权： 在产品构思阶段即申请商标、工业设计和著作权登记。未确权的知识产权将很难获得监管部门的维权支持。
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定期市场监测： 在互联网和电商平台（Shopee, Lazada, TikTok Shop）上对商标关键词进行监控。
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应用防伪技术： 使用高科技防伪标签（动态二维码、全息标签）结合溯源应用。
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海关备案： 执行 海关商标备案 程序。届时，海关力量将有权主动拦截具有贵企业商标造假嫌疑的进出口货柜。
7. Trần & Trần 知识产权公司的角色
贵企业需注意，Trần & Trần 是知识产权领域的深度咨询机构，我们不提供诸如代办营业执照之类的常规行政服务。我们的使命是成为法律盾牌，在商场上保护企业的“脑力资产”和信誉。
我们在以下核心活动中提供支持：
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侵权风险查询与评估： 帮助企业预别对手的仿冒风险。
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代表执行权利： 编制档案，与鉴定机构及公安、市场管理部门合作，彻底处理假冒商品。
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建立知识产权管理规章： 帮助企业优化品牌价值，管理加盟和许可合同，防止品牌被滥用。
8. 结论
抗击假冒伪劣是一场持久战，需要对法律有深度的理解。明智的企业是学会在产品还在设计草图时就保护其资产的企业。不要等到假货横行才去寻找对策。
请专注于产品的核心价值，让 Trần & Trần 为贵企业建立保护品牌的法律屏障。
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